The cost of one more post

ไม่มีโพสต์ไหนทำลายแบรนด์ได้ในครั้งเดียว นั่นคือเหตุผลที่มันอันตราย

ชิ้นงานที่ทำเพราะถึงรอบต้องลง มีต้นทุนที่ไม่เคยปรากฏในใบเสนอราคา และต้นทุนนั้นจ่ายเป็นงวด ๆ จนไม่มีใครสังเกต

งวดแรกคือความสนใจของคนดู ทุกครั้งที่แบรนด์พูดเรื่องที่ไม่จำเป็น คนดูเรียนรู้ว่าไม่ต้องตั้งใจฟังแบรนด์นี้ก็ได้ พอถึงวันที่มีเรื่องสำคัญจริง ๆ เขาก็เลื่อนผ่านไปแล้ว

งวดที่สองคือตัวตน แต่ละชิ้นถูกทำโดยคนละคน คนละวัน คนละอารมณ์ ถ้าไม่มีจุดยืนร่วมกันคอยกำกับ ผลรวมของมันจะค่อย ๆ วาดภาพแบรนด์ที่ไม่มีใครตั้งใจให้เป็น

งวดที่สามคือทีม เวลาที่ใช้ผลิตชิ้นที่ไม่จำเป็น คือเวลาที่ไม่ได้ใช้คิดชิ้นที่จำเป็น

ก่อนจะถามว่าจะลงอะไร ควรถามว่าทำไมต้องลง

คำถามนี้ไม่ได้ทำให้งานช้าลง มันทำให้ปฏิทิน content สั้นลง และทุกชิ้นที่เหลืออยู่มีงานของมันเอง

Nothing exists without intention. สำหรับเรา ประโยคนี้ไม่ใช่คำขวัญ มันคือเกณฑ์ในการตัดออก